Pubblicità online e marketing digitale senza cookie di terze parti: strategie per un futuro cookieless

L’eliminazione dei cookie di terze parti richiede una revisione delle strategie di marketing digitale. Le aziende devono quindi adattarsi a questo nuovo scenario esplorando soluzioni alternative per mantenere l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Ecco alcune strategie di marketing che stanno emergendo:

• Utilizzo dei dati del CRM: l’integrazione dei dati del CRM consente di creare esperienze personalizzate per gli utenti, utilizzando informazioni come gli indirizzi email. Questo approccio non solo migliora la customer relationship ma incrementa anche la fedeltà e le opportunità di vendita.

• Cookie di prima parte: i cookie di prima parte, impostati direttamente dai siti web visitati dagli utenti, permettono di tracciare il comportamento di navigazione all’interno dello stesso sito web. Questi dati possono essere utilizzati per migliorare l’esperienza utente e personalizzare i contenuti.

• Data integration: l’integrazione dei dati provenienti da diverse fonti, come e-commerce e CRM, con fornitori di dati di terze parti, consente di ottenere una visione più completa e aggregata degli utenti, facilitando strategie di marketing più efficaci.

• Pubblicità contestuale: la pubblicità contestuale si basa sull’identificazione delle parole chiave presenti nelle pagine web, offrendo annunci pertinenti basati sul contenuto del sito anziché sui dati personali degli utenti. Questo approccio rispetta maggiormente la privacy e può essere altamente efficace.

• Mobile advertising: utilizzando il Mobile Advertising ID, un codice identificativo associato ai dispositivi mobili, è possibile tracciare i dati degli utenti come posizione geografica e uso delle app. Questo metodo consente di offrire pubblicità mirata basata sul comportamento dell’utente su dispositivi mobili.

• Analisi predittive: l’uso dell’intelligenza artificiale per analizzare i dati degli utenti e prevedere il loro comportamento permette di creare esperienze di navigazione personalizzate. Le analisi predittive possono migliorare significativamente l’efficacia delle campagne pubblicitarie.