Come creare una landing page che converte: i segreti per massimizzare le conversioni

Luglio 20, 2023

Una landing page, conosciuta anche come pagina di atterraggio o pagina di destinazione, è un elemento essenziale nelle strategie di marketing digitale. Questa tipologia di pagina è progettata per convertire i visitatori in clienti, indirizzandoli verso un’azione specifica come l’iscrizione alla newsletter, l’acquisto di un prodotto o la richiesta di informazioni. Creare una landing page efficace richiede attenzione ai dettagli e pianificazione strategica. In questo articolo, esploreremo le caratteristiche chiave di una pagina di atterraggio e i passaggi da seguire per crearne una che converta.

Che cos'è e a cosa serve una landing page?

Nel mondo del marketing digitale, una landing page è una singola pagina web creata appositamente per una campagna specifica. Indipendentemente dalla finalità della campagna, è importante costruire la landing page attorno a quell’obiettivo specifico per evitare di disperdere il suo potenziale.

In generale, una landing page è sviluppata per aumentare le possibilità che il visitatore compia l’azione desiderata, massimizzando le conversioni. Gli utenti atterrano su una landing page dopo aver cliccato su un link, un annuncio pubblicitario o un banner che anticipa brevemente i contenuti della pagina. L’obiettivo principale di una landing page efficace è offrire agli utenti ciò che si aspettano di trovare, fornendo la risposta migliore alle loro esigenze, contenuti mirati e persuasivi.

Quando parliamo di conversione, dobbiamo definire cosa significhi esattamente per noi. Infatti le pagine di atterraggio possono servire a vari scopi, tra cui:

– Indirizzare i clic di una campagna pubblicitaria;
– Incrementare il numero di iscritti al blog o alla newsletter;
– Ottenere iscrizioni per partecipare a un webinar;
– Aumentare le vendite di un upsell;
– Anticipare il lancio di un nuovo prodotto o servizio;
– Altre finalità specifiche.

Come è strutturata una landing page efficace

Una landing page può assumere diverse forme e dimensioni, ma tutte condividono alcune caratteristiche comuni. Ecco gli elementi chiave di una landing page efficace:

1. Headline accattivante: il titolo è la prima cosa che i visitatori vedranno, quindi deve catturare l’attenzione e, insieme al testo, deve comunicare chiaramente ciò che offriamo.
2. Offerta valida: l’offerta deve essere chiara e convincente, fornendo un vantaggio tangibile agli utenti che andranno a compiere l’azione desiderata.
3. Immagini coinvolgenti: le immagini devono essere pertinenti, attirando l’attenzione degli utenti e contribuendo a comunicare efficacemente il messaggio della pagina.
4. Video interessante: l’uso di video può essere estremamente efficace per coinvolgere gli utenti e spiegare meglio l’offerta. Il video dovrebbe essere breve, chiaro e coinvolgente.
5. Trust indicators: gli indicatori di fiducia, come testimonianze, recensioni o certificazioni, possono contribuire a creare fiducia e credibilità nella mente dei visitatori.
6. CTA chiara: la call-to-action deve essere evidente e facilmente individuabile sulla pagina. Utilizzare colori contrastanti e testo persuasivo per spingere gli utenti a compiere l’azione desiderata.
7. Pagina post-conversione: dopo che gli utenti hanno compiuto l’azione desiderata, è importante fornire loro una pagina di conferma o di ringraziamento. Questa pagina può includere informazioni aggiuntive o offerte complementari per mantenere l’utente coinvolto.

Conclusione

Le landing pages sono caratterizzate dalla loro semplicità, con un design chiaro e accattivante, titoli persuasivi e testi convincenti. Questi elementi spingono il visitatore a compiere l’azione richiesta senza distrazioni. Inoltre, un’altra caratteristica fondamentale delle pagine di destinazione è l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Utilizzare parole chiave pertinenti e strategiche nel titolo, nei sottotitoli e nel contenuto della pagina, insieme all’ottimizzazione dei meta tag e delle immagini, aiuta a rendere la landing page facilmente individuabile dai motori di ricerca, attirando un pubblico interessato all’offerta proposta.

Seguire questi elementi e adattarli alle tue esigenze specifiche aiuta a creare una pagina altamente efficace e che converte. Ricorda sempre di testare e ottimizzare la tua landing page per migliorare la performance e ottenere il massimo risultato. Se desideri ottenere maggiori informazioni e consulenza personalizzata per ottimizzare le tue landing page, il team di Glik è qui offrirti supporto. Compila il form qui sotto per scoprire come possiamo aiutarti a raggiungere il successo online.

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